Пошаговая инструкция: от бизнес-брифа до готовых тем для блога. Каждый шаг использует результат предыдущего — проходите последовательно.
Инструмент на всех этапах: Claude — для анализа, синтеза и текстов; Perplexity — там, где нужен поиск в реальном времени: конкуренты, тренды, факты.
Без этого документа AI будет писать «для всех». Бриф вставляется в начало каждого последующего промпта.
Помоги мне составить бизнес-бриф для AI — документ, который я буду вставлять в начало каждого промпта. Задавай мне вопросы по одному. После каждого ответа — следующий вопрос. Когда соберёшь всё необходимое — оформи готовый документ «Мой бизнес-бриф». Вопросы которые нужно задать: 1. Чем занимается бизнес (1-2 предложения) 2. Какие услуги или продукты предлагаете 3. Кто ваш типичный клиент — опишите его 4. Какие главные боли и проблемы клиентов вы решаете 5. Чего клиенты хотят в результате 6. Ценовой сегмент (эконом / средний / премиум) 7. Как вы общаетесь с клиентами — тон и стиль 8. На каком языке (русский / немецкий / другой) 9. Что вы никогда не обещаете клиентам 10. Слова и фразы которые вы не используете
Инструмент: Perplexity (сбор данных) → Claude (синтез)
Найди 5-7 прямых конкурентов для [описание вашего бизнеса] в [город/страна]. Для каждого укажи: — Название компании — Сайт или страница в соцсетях — Краткое описание услуг (1-2 предложения) — Ценовой сегмент если известен (эконом / средний / премиум) Источники: только текущие официальные страницы. Укажи дату проверки. Если данных мало — скажи об этом. Не домысливай.
Проанализируй компанию [название]: 1. Позиционирование: как они себя представляют, для кого. 2. Основные услуги: что предлагают и чего нет. 3. Цены: диапазон или ценовой сегмент. 4. Активность в соцсетях: где присутствуют, как общаются. 5. Отзывы: что хвалят, на что жалуются. Источники: только текущие официальные страницы. Укажи дату проверки. Если данных нет — скажи об этом прямо. Не домысливай и не дополняй из общих знаний.
Я провёл исследование конкурентов в нише [ниша]. Вот данные по каждому: [вставить результаты из шагов 1.1–1.2] Проанализируй и выдели: 1. Что делают ВСЕ конкуренты одинаково (общие паттерны рынка) 2. Пустые места: чего клиенты хотят (по отзывам), но никто не даёт 3. Сильные стороны лидеров рынка — чему стоит поучиться 4. Слабые места конкурентов — где есть возможность выделиться 5. Три конкретные идеи для позиционирования моего бизнеса Мой бизнес: [бизнес-бриф] Отдели факты из данных от предположений. Если данных недостаточно для вывода — скажи об этом.
«Женщины 25-45 лет» — это демография, не портрет. Портрет — это когда вы знаете: что произошло в жизни клиента, что заставило искать вашу услугу, что он боится, что для него важнее всего при выборе, что может помешать купить.
Составь детальный портрет клиента для бизнеса: [бизнес-бриф] Опиши по следующим пунктам: 1. Социально-демографический профиль — Возраст, пол, семейное положение — Чем занимается (профессия, занятость) — Уровень дохода (приблизительно) — Где живёт 2. Ситуация-триггер — Что случилось в жизни, что заставило искать вашу услугу — Что стало «последней каплей» 3. Боли и страхи — Что больше всего беспокоит прямо сейчас — Чего боятся (в контексте вашей услуги) — Какие разочарования уже были (у конкурентов) 4. Желания и мечты — Что хочет получить в итоге — Как выглядит идеальный результат для него 5. Барьеры перед покупкой — Почему может НЕ купить — Какие возражения возникают 6. Поведение онлайн — Где проводит время (соцсети, форумы, каналы) — Как ищет информацию и рекомендации 7. Процесс принятия решения — Как долго думает перед покупкой — Что является решающим фактором выбора — С кем советуется Опиши 2-3 разных типа клиентов, если они есть у этого бизнеса.
ToV — не «пишите живо», а конкретные параметры: тон, лексика, ритм, позиция.
Вот 3 моих поста, которые мне нравятся больше всего: [вставить] Вот 1-2 поста, которые мне не нравятся: [вставить] Проанализируй разницу и опиши мой tone of voice: 1. Тон (3 прилагательных) 2. Характерные слова и обороты 3. Длина и ритм предложений 4. Как я обращаюсь к читателю 5. Что я никогда не пишу Оформи как документ «Мой голос бренда» на 1 страницу. Этот документ я буду вставлять в каждый контентный промпт.
Мой бизнес: [бизнес-бриф]. Моя аудитория: [портрет из Шага 2]. Предложи 3 варианта tone of voice для моего бренда. Для каждого: — тон (3 слова) — пример приветствия — пример ответа на вопрос «сколько стоит» — что никогда не говорим Я выберу ближайший и скорректирую под себя.
Пригодится, когда AI «пишет не так» — переводит любой текст в ваш голос бренда.
Мой документ «Голос бренда»: [вставить] Перепиши следующий текст в моём стиле: [вставить текст] Сохрани смысл — измени только стиль. После переписанного варианта: — перечисли 3 конкретных изменения в стиле — проверь соответствие ToV по четырём параметрам: тон / лексика / ритм / позиция — если что-то не совпадает — исправь
Отзывы — золото: клиенты сами формулируют свои боли теми словами, которыми будет продавать ваш контент.
Проанализируй отзывы клиентов в нише [ниша]: [вставить 15-30 отзывов] Найди и структурируй: 1. ТОП-5 того, что хвалят чаще всего (с примерами формулировок из отзывов) 2. ТОП-5 жалоб и разочарований (что не устраивает, чего не хватало) 3. Решающие факторы выбора (что упоминают как главную причину обратиться или остаться) 4. Реальный язык клиентов (слова и фразы, которые они используют для описания своей ситуации) 5. Идеи для контента (5 тем для постов, основанных на реальных вопросах и болях) Оформи в таблицу. Отдели наблюдения из отзывов от предположений. Если отзывов недостаточно для вывода — скажи об этом.
Прежде чем превращать выводы Шагов 1 и 4 в позиционирование или цифры в постах — проверить.
Проверь следующее утверждение: «[вставить утверждение]» Найди: — Подтверждения с прямыми ссылками на первичные источники — Опровержения или более актуальные данные — Насколько надёжны найденные источники Первичные источники: официальные отчёты, академические исследования, государственные органы, авторитетные профессиональные организации. Если данных недостаточно — скажи об этом прямо. Не домысливай и не оценивай правдоподобность.
Инструмент: Perplexity.
Рубрика снимает вопрос «о чём писать»: структура уже есть, нужно только наполнение.
Мой бизнес: [бизнес-бриф] Голос бренда: [ToV-документ] Платформа: Instagram Цель на ближайший месяц: [доверие / продажи / охваты] Предложи 6-8 рубрик для моего контента. Для каждой: — Название и суть (1 предложение) — Цель: что даёт аудитории, что даёт мне — Рекомендуемая частота — 3 конкретные темы прямо сейчас под мою нишу Если есть данные о целевой аудитории: [портрет клиента из Шага 2 и боли из Шага 4] Если нет — составь рубрики на основе бизнес-брифа.
Мой бизнес: [бизнес-бриф] Мои рубрики: [список из Шага 6] Голос бренда: [ToV-документ] Составь контент-план на 4 недели: 3 поста в неделю + 2-3 темы для Stories. Баланс: 40% польза · 30% личное · 20% продажи · 10% вовлечение. Формат таблицы: Неделя / День / Рубрика / Тема / Хук / CTA Не повторяй темы. Учти сезонность и события месяца.
Разные люди — на разных стадиях знакомства с вами. Одна и та же тема должна звучать по-разному для того, кто видит вас впервые, и для того, кто уже думает о покупке.
[Бизнес-бриф] [ToV-документ] Создай три поста на тему [тема] — по одному для каждого уровня. Пост для холодной аудитории: — Цель: зацепить, дать пользу, без продажи — CTA: подписаться / сохранить Пост для тёплой аудитории: — Цель: углубить доверие, показать изнутри — CTA: написать вопрос в Direct Пост для горячей аудитории: — Цель: конвертировать в действие — CTA: записаться / купить Длина каждого: 80-120 слов. Укажи: «Уровень: [холодная/тёплая/горячая]».
Карусель — не пост со списком, а мини-презентация: каждый слайд самодостаточен и тянет листать дальше.
[ToV-документ] [Бизнес-бриф] Создай карусель для Instagram на тему: [тема]. Количество слайдов: 6-8. Для каждого слайда: — Заголовок (до 6 слов) — Текст (1-3 предложения) — Идея для визуала (1 строка) Слайд 1: хук — почему это важно читателю прямо сейчас. Последний слайд: CTA — [действие]. Стиль: [из ToV-документа].
Stories листают за 2-3 секунды — нужна серия с логикой перехода от слайда к слайду.
[ToV-документ] [Бизнес-бриф] Создай серию из 5 Stories на тему: [тема]. Тип: [обучение / закулисье / прогрев к [тема]]. Для каждой Stories: — Текст (максимум 2 предложения) — Интерактив если уместен (вопрос / голосование / реакция) — Переход к следующей (что удерживает листать дальше) Первая: хук. Последняя: CTA или тизер следующего поста.
Пост читают те, кто листает и может уйти в любой момент. Email уже открыт — доверие выше. Здесь можно дать глубину, которой нет в соцсетях.
| Тип | Цель | Частота |
|---|---|---|
| Полезное письмо | Доверие, экспертность | 1-2 в месяц |
| Анонс / новость | Информирование | По событию |
| Продающее письмо | Конверсия | 1 в месяц максимум |
[ToV-документ] [Бизнес-бриф] Напиши email-рассылку. Тип: [полезное / анонс / продающее]. Тема: [тема]. Получатели: [кто они]. Элементы: — Тема письма (до 8 слов, без кликбейта) — Прехедер (1 предложение, видно до открытия) — Тело письма (300-400 слов) — Один CTA — P.S. (1-2 предложения) Тон: [из ToV-документа]. Без: «уникальный», «срочно», «только сейчас».
Вот пост на эту тему: [вставить] Адаптируй для email-рассылки: — Добавь глубину и детали, которых не было в посте — Добавь личный момент или историю — Тема письма (до 8 слов) — P.S. с призывом Длина: 250-350 слов. Без: «уникальный», «срочно», «только сейчас».
В этом промпте одна фраза сознательно переформулирована относительно источника — вместо «не влезли в пост» использовано «не было в посте».
Для малого бизнеса тренды — это актуальные темы для контента, пока они «горячие», новые запросы клиентов и изменения в поведении конкурентов.
Какие главные новости и тренды в нише [ниша] за последние 7 дней? Формат: — Событие / тренд: [название] — Суть: [2-3 предложения] — Почему это важно для малого бизнеса в этой нише — Источник и дата Нужно 5-7 пунктов. Источники не старше 7 дней. Если новостей мало — скажи об этом.
Вот дайджест трендов в моей нише за эту неделю: [вставить результаты мониторинга] Мой бизнес: [бизнес-бриф] Придумай 5 идей для постов или Reels, основанных на этих трендах. Для каждой идеи: — Тема и хук (первые 1-2 предложения) — Почему это актуально для моей аудитории прямо сейчас — Формат: пост / карусель / Reels / Stories
Составь дайджест ключевых изменений в нише [ниша] за последний месяц. Разделы: 1. Главные тренды: что набирает популярность 2. Что уходит: что теряет актуальность 3. Новые форматы или подходы в нише 4. Изменения в поведении клиентов 5. Что делают конкуренты: заметные изменения Источники не старше 30 дней. Для каждого пункта — источник.
| № | Шаг | Результат |
|---|---|---|
| 0 | Бизнес-бриф | документ на 1 стр. |
| 1 | Анализ конкурентов | шаблон на каждого + пустые места рынка |
| 2 | Портрет ЦА | 1-3 портрета клиента |
| 3 | ToV | документ «Голос бренда» |
| 4 | Боли ЦА из отзывов | словарь реальных фраз клиентов |
| 5 | Фактчекинг | проверенные цифры/факты перед публикацией |
| 6 | Рубрики | 6-8 рубрик с темами |
| 7 | Контент-план | таблица на 4 недели |
| 8 | Посты под 3 уровня аудитории | холодный / тёплый / горячий вариант темы |
| 9 | Карусель | 6-8 слайдов на тему |
| 10 | Серия Stories | 5 слайдов с интерактивом |
| 11 | Email-рассылка | письмо с темой, прехедером, телом и P.S. |
| 12 | Мониторинг трендов | еженедельный + ежемесячный дайджест |
С готовым контент-планом и всеми форматами — пост, карусель, Stories, email — можно закрыть первый месяц контента полностью. Дальше остаётся только повторять цикл: раз в неделю — 10 минут на тренды, раз в месяц — свежий контент-план.
Заполните прямо здесь после прохождения соответствующих шагов — эти данные станут вашим ресёрч-досье по нише. Поля не сохраняются автоматически — скопируйте заполненное в свой документ.